«Фонтан Порошенко»: тонкий расчет Новый фонтан в Виннице
умопомрачительно красив. И головокружительно дорог. Первое радует
горожан,
второе – раздражает. Пока одни благодарили спонсора за альтруизм и
щедрость, другие называли фонтан бессмысленной тратой денег. Впрочем,
кажется, в случае с винницким фонтаном мы имеем дело ни с тем
и ни с другим.
Представим себе бизнесмена, который в один ужасный день узнает, что
паводок может затопить половину любимого города вместе с фабрикой - не
менее любимой, потому что своей. Необходимо найти
средства на укрепление берега. Прекрасно зная, как медленно и неохотно
выделяются на такие нужды бюджетные деньги, бизнесмен решает действовать
самостоятельно. Благо, на тот момент его состояние
оценивалось более чем в миллиард долларов (по версии журнала
"Корреспондент”, в 2008 году Петр Порошенко
занимал 22-е место в рейтинге самых
богатых украинцев), а на реконструкцию набережной требовалось всего-то
30 с лишним миллионов гривен. К тому же, укрепление берега Южного Буга
сулило не только безопасность фабрике, но и имидж
благодетеля – отлично капиталовложение, не так ли?
Завершив реконструкцию набережной, Порошенко строит посреди излучины Южного Буга фонтан. Только представьте себе - огромный, шикарный
фонтан, один из лучших в мире. На открытии - уйма журналистов
и 70 тысяч зрителей. И каждый снимает происходящее - кто на
профессиональную камеру, кто на мобилку. И так будет делать каждый,
попавший на винницкую набережную, чтобы потом выложить видео
"Вконтакте” или в "Фейсбук”. При этом на каждом снимке или видео так или
иначе десяток раз мелькнет слово "Рошен”. Его проецируют на "водный
экран”, оно светится на стене размещенной совсем рядом
фабрики. А невероятной красоты всплески фонтана и игра света только
способствуют впечатыванию названия в память зрителей.
Фото: предоставлено Фондом Петра Порошенко
Как видно, ни альтруизмом, ни бессмысленным расточительством тут и не
пахнет, все - тонкий расчет маркетологов «Рошена». К подобным приемам
они прибегают часто и успешно. Так, праздничная
иллюминация киевского завода "Рошен” зимой этого года обошлась Порошенко
в 6 миллионов гривен. Но о ней в городе не говорил только ленивый, СМИ с
удовольствием и бесплатно публиковали фотографии
завода, а по соцсетям снимки разлетелись далеко за пределы Украины.
Приблизительно та же история - с игролендом на территории винницкого
завода. Играя в замечательном развлекательном центре, дети не только
получают уйму положительных эмоций, но и "программируются”
на узнавание бренда, постоянно натыкаясь на изображение логотипа.
Фото: blogiat.com
Таким образом, нет смысла рассуждать о том, что деньги стоило бы
отдать больным детям – ведь на детях не поставишь логотип, который будет
способствовать узнаванию бренда. Потому помощь детям не
могла даже теоретически заменить акцию с фантаном. С другой стороны, это
не значит, что винничане не должны радоваться красивому фонтану. Кроме
того, они могут постараться использовать его на пользу
городу. Например, работать над привлечением к нему туристов - и отдавать
заработанные налоги на помощь тем же детям.
Алена Мельник
корреспондент отдела "Общество" http://society.lb.ua/position/2011/09/06/113619_Fontan_Poroshenko_tonkiy_rasche.html
| 
